Realidad virtual, publicidad y menores de edad: otro reto de la cibersociedad ante las tecnologías inmersivas

TL;DR: In this article, the authors investigate the use of immersive advertising in the context of virtual reality and its presence on YouTube, analyzing its advertising use focused on minors, and analyzes the convenience of consumption of these campaigns for this public, as well as in what conditions its application is recommended.

Abstract: espanolLa realidad virtual se erige como discurso mas alla de lo tecnologico con creciente visibilidad en todos los ambitos sociales, conformandose como uno de los protagonistas de la cibercultura. La publicidad no es ajena a este auge del relato inmersivo y empieza a ser habitual que campanas con enfoque transmedia empleen este recurso frente a otras narrativas y canales de difusion. De entre los publicos existentes, los menores de edad son especialmente sensibles a los mensajes a los que son expuestos y por ello han de estar tutelados. Existen multitud de estudios cuyo eje central es ocupado por este sector social, aunque son escasos aquellos que lo interrelacionan con la publicidad digital. En este articulo, se expone conceptualmente la realidad virtual y su presencia en YouTube, analizando su uso publicitario enfocado hacia los menores de edad. La presente investigacion trata de dilucidar si la publicidad inmersiva cumple con los estrictos parametros de control de la convencional en su trato con los menores, y analiza la conveniencia de consumo de estas campanas para este publico, asi como en que condiciones es recomendable su aplicacion. EnglishVirtual reality stands as a discourse beyond technology, with increasing visibility in all social areas, and becoming one of the protagonists of cyberculture. Advertising is no stranger to this boom of immersive storytelling, and it is becoming usual that campaigns with a transmedia approach use this resource in the face of other narratives and channels of dissemination. Among the existing publics, minors are especially sensitive to the messages to which they are exposed, and therefore must be protected. There is a multitude of studies whose central axis is occupied by this social sector, although there are few studies that interrelate it with digital advertising. In this paper, virtual reality and its presence on YouTube are conceptually exposed, analyzing its advertising use focused on minors. The present investigation tries to elucidate if the immersive advertising complies with the strict control parameters of conventional advertising in its dealings with the minors, and analyzes the convenience of consumption of these campaigns for this public, as well as in what conditions its application is recommended. portuguesA realidade virtual se coloca como um discurso alem do tecnologico, com crescente visibilidade em todas as areas sociais, tornando-se um dos protagonistas da cibercultura. A publicidade nao e estranha a esse boom de historias imersivas e esta se tornando comum que campanhas com uma abordagem transmidia usem esse recurso contra outras narrativas e canais de disseminacao. Entre o publico existente, os menores sao especialmente sensiveis as mensagens a que estao expostos e, portanto, devem ser protegidos. Ha muitos estudos cujo eixo central e ocupado por esse setor social, embora existam poucos que se inter-relacionem com a publicidade digital. Neste artigo, a realidade virtual e sua presenca no YouTube sao expostas conceitualmente, analisando seu uso publicitario focado em menores. A presente investigacao procura elucidar se a publicidade imersiva atende aos rigorosos parâmetros de controle da convencional no seu tratamento com os menores, e analisa a conveniencia de consumo dessas campanhas para este publico, bem como em que condicoes sua aplicacao e recomendada.