Objective: to understand the meanings of the image of women in speeches of beer ads in Brazil. Method: discourse analysis of French line in the analytical reflective process in two commercials of beer, dated 1910 and 2006, accessed through the internet with female images printed. Results: the image of women in advertising in 1910 yielded senses of seduction and freedom, and in 2006 produced senses of seduction, daring and body provocation. Desire and pleasure represented by women and alcohol, both "products" of desire and consumption to men. The social and political transformation of society enabled Brazilian women to win the right to vote (1930) and emancipation of their sexuality (1960). Conclusion: the senses of the female image in beer commercials have suffered discrete transformations, but keeping in both periods sensuality and seduction. Descriptors: Ethanol; Advertising; Women. RESUMO

Theoretical approach to the meaning of female image in brazilian beer ads

Diversos estudos que focalizam o genero do discurso sob a perspectivabakhtiniana tem se desenvolvido no campo da Linguistica Aplicada (LA)no Brasil (BRAIT, 2010; RODRIGUES, 2001; ROJO, 2005). Esse estudoprocura apresentar uma analise da construcao linguistica (dimensao verbal)do genero anuncio publicitario impresso, sob a orientacao metodologica dosestudos bakhtinianos e o Circulo (BAKHTIN, 1995; 2010), alem de autoresda esfera publicitaria (SAMPAIO, 2003; MARTINS, 2010). Para tanto, foramanalisados 73 (setenta e tres) exemplares do genero retirados de quatro (4)revistas direcionadas ao publico masculino e de circulacao nacional. Seguimosa revisao de estudos previos na area de analise de generos da midia impressa(RODRIGUES, 2001; ROHLING DA SILVA, 2009), alem das postulacoesbakhtinianas sobre o metodo sociologico de analise da lingua. Os resultadosapontam para algumas regularidades enunciativo-discursivas do horizontetematico na materialidade do genero anuncio publicitario impresso.Entendemos que o presente estudo e relevante, a medida que contribui parao advento de pesquisas cujo foco seja a analise de generos do discurso na LA,notadamente, no que concerne aqueles que circulam na esfera publicitaria.

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Aspectos da dimensão verbal do gênero anúncio publicitário impresso direcionado ao público masculino

O presente trabalho, realizado a luz dos estudos bakhtinianos dos generos discursivos, busca investigar o dialogismo presente em um anuncio publicitario da decada de 1970. No devido anuncio, observamos como os sentidos remissivos a uma identidade da mulher materializam-se em enunciados motivadores de seu historico silenciamento na sociedade. Uma vez que os enunciados nao existem fora das relacoes dialogicas, neste artigo, discutimos a nocao de generos em uma perspectiva discursiva, portanto valemo-nos teoricamente de autores, como Bakhtin (2003), Gregolin (2007a, 2007b), Orlandi (2003), entre outros. Tal pesquisa, de base empirica e documental, propoe-se a interpretar um anuncio publicitario, observando como a alteridade se inscreve em sua materialidade e como o seu carater heterogeneo demarca sentidos que podem ser explorados em sua configuracao enunciativa e no contexto historico em que se apresenta. Sabemos que o discurso, por incorporar o discurso alheio, possibilita reflexoes que suplantam nao apenas os sentidos sobre o lugar da mulher na sociedade, esses que nos sao dados, mas, principalmente, questoes que podem ser atreladas as diferentes reflexoes em sala de aula e a construcao do conhecimento critico.

/pdf/por-uma-analise-dialogica-do-genero-anuncio-publicitario-1qvx76i80q.pdf

Por uma análise dialógica do gênero anúncio publicitário

Resumo: Neste artigo, apresentamos uma breve discussao sobre a constituicao da identidade feminina, a partir da veiculacao da mulher em anuncios publicitarios de lingeries. A luz dos postulados teoricos da Analise do Discurso francesa e dos estudos de Michel Foucault, realizamos uma reflexao com base na analise de dois anuncios publicitarios de lingeries que veiculam a mulher em suas imagens, enquanto lugar de discursividade que traduz um movimento entre os efeitos de sentidos produzidos no plano sagrado e no profano. Palavras-chave: Discurso, Identidade, Genero Feminino. Abstract: This article presents a brief discussion about the constitution of female identity, from the placement of women in advertisements for lingerie. In light of the theoretical postulates of French Discourse Analysis and the studies of Michel Foucault, we held a discussion based on analysis of two lingerie commercials that convey the woman in their images, as a place of discourse that reflects a movement among the effects of meanings generated at the sacred and the profane planes. Key-words: Discourse, Identity, Female Gender.

Quando o discurso publicitário ressignifica a identidade feminina - when advertising discourse resignifies female identity

Resumo: Este trabalho se propoe a analisar, com vistas ao postulado dos estudos interacionistas da linguagem e as contribuicoes da Analise do Discurso francesa, um texto construido por uma crianca na fase inicial da aquisicao da lingua escrita. E um artigo que objetiva, tambem, fazer uma reflexao sobre as possibilidades de sentido que envolvem o discurso inicial dessa crianca e tecer, a partir das condicoes de producao da escrita na escola, algumas consideracoes sobre a formacao do pensamento e dos valores na producao textual realizada na instituicao escolar. Assim, lancamos um olhar sobre a producao textual, enquanto um produto de uma realidade socio-cultural que envolve seu autor e que, acima de tudo, define e determina os planos da enunciacao em que a sua linguagem se realiza. Palavras-chave: Aquisicao. Discurso. Texto Abstract: This work is based on the postulates of the interationist studies of language and on the contributions of the French Discourse Analysis. It aims to analyze a text written by a child who is in the first phase of writing acquisition. This paper also intends to think about the possibilities of sense that involve the first discourse of that child and it makes some considerations about the development of values in text production performed at school, taking into account the conditions of writing production at school. So, we take a look at the textual production considering it as a product of the sociocultural reality that involves its author and, above all, as something that defines and determines the plans of enunciation in which the author s language is performed. Key words: Acquisition. Discourse. Text.

A AQUISIÇÃO DA LINGUAGEM: UM OLHAR DISCURSIVO SOBRE A ESCRITA ESPONTÂNEA NA 1a SÉRIE - LANGUAGE ACQUISITION: A DISCURSIVE LOOK OVER THE SPONTANEOUS WRITING IN THE FIRST GRADE OF PRIMARY SCHOOL

Fernanda Fernandes Pimenta de Almeida Lima

Papers

Por uma análise dialógica do gênero anúncio publicitário

Quando o discurso publicitário ressignifica a identidade feminina - when advertising discourse resignifies female identity

A AQUISIÇÃO DA LINGUAGEM: UM OLHAR DISCURSIVO SOBRE A ESCRITA ESPONTÂNEA NA 1a SÉRIE - LANGUAGE ACQUISITION: A DISCURSIVE LOOK OVER THE SPONTANEOUS WRITING IN THE FIRST GRADE OF PRIMARY SCHOOL