Im vorliegenden Kapitel soll der theoretische Bezugsrahmen der Untersuchung erlautert werden. In Abschnitt 4.1. erfolgt eine Einordnung des Untersuchungsschwerpunkts hinsichtlich der Bezugspunkte in der Theorie. Dazu werden drei theoretische Ansatze vorgestellt. Abschnitt 4.2. bespricht die theoretischen Konstrukte, die den Kern des aufgestellten Bezugsrahmens bilden: Kundenorientierung, Wettbewerbsorientierung, Zusammenarbeitsqualitat der Unternehmensgrunder, Wettbewerbsintensitat und Marktdynamik. Es erfolgen eine ausfuhrliche Konzeptionalisierung der einzelnen Konstrukte und die Ableitung von Arbeitsdefinitionen. In Abschnitt 4.3. werden die Kern- und Moderatorhypothesen des Bezugsrahmens abgeleitet und begrundet.

R. G. Slater

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