Children have gone from being consumers of advertising to being creators of advertising. This article provides an overview of the different lines of research on advertising and minors in Spain over the last 10 years and uses it as a basis to argue that the concept of the minor needs to be clarified and multiple regulations need to be unified, which should also be applied to new trends (such as kidgamers and YouTubers). This study highlights the need to find, on a global level, more specialized research lines that are more relevant to current realities, such as the YouTuber advertising that kids are exposed to today.

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Just Within the Limits of the Law: Minors from Consumers of Advertising to Creators of Advertising in Spain

Este trabajo analiza la representacion de los generos en la publicidad infantil espanola mediante el estudio de siete variables: tipos de productos, genero representado, mensajesvalores, voz en off, periodo, acciones representadas e interaccion entre personajes. Estas variables se recogen de trabajos que estudian los usos y las preferencias de seleccion de los juguetes segun el genero del nino y de estudios que analizan los modos y formas de la publicidad para representar a los ninos y a los juguetes. El universo de la muestra lo constituyen 595 anuncios de juguetes emitidos en los canales de television: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing y Disney Channel durante tres periodos de tiempo: Navidades de 2009, 2010 y 2011. Se ha escogido la Navidad ya que durante este periodo se emiten la gran mayoria de los anuncios de juguetes. Los resultados demuestran que, aunque hay paridad en la representacion de genero en la publicidad infantil de la muestra analizada, existen claras diferencias en las tipologias de los juguetes mas anunciados. La publicidad de figuras de accion alberga mayor porcentaje de personajes masculinos asociados a valores como competencia, individualismo, habilidad y desarrollo fisico, creatividad, poder y fuerza. Sin embargo, los anuncios de munecas tiene mayor porcentaje de personajes infantiles femeninos y estos se asocian a los valores belleza y maternidad.

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La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12)

The aim of this article is to undertake a preliminary theoretical review, prior to designing a quantitative study that examines how socio-affective family relationships between children and adults are portrayed in toy advertising in Spain. It begins with a bibliographical review of sociological theory to understand the child socialisation process and the influence of the media, advertising and family on that process. The original contribution of this work is not to present the conclusions of a study; it aims instead to offer a number of points raised by way of preliminary assumptions and hypotheses, prior to designing a quantitative and qualitative study which makes it possible to identify which typologies of toys use a representation of family in their advertising, what role is played by this representation in the advert, what type of affective relationships are considered in the semantic construction of the message and how this can influence the child socialisation process.Una revision teorica del proceso de socializacion infantil en EspanaResumenEl objetivo de este articulo es trazar una revision teorica preliminar al diseno de una metodologia cuantitativa que nos permita estudiar como se representan las relaciones familiares socio-afectivas entre ninos y adultos en la publicidad de juguetes en Espana. Se inicia con una revision bibliografica de la teoria sociologica para comprender el proceso de socializacion de los ninos y la influencia de los medios de comunicacion, la publicidad y la familia en ese proceso. La contribucion original de este trabajo no es presentar los resultados de un estudio, sino ofrecer un conjunto de suposiciones e hipotesis fundamentadas y preliminares que permitan el diseno de un trabajo cuyo objetivo sea identificar que tipologias de juguetes usan una representacion de la familia en su publicidad, cual son los roles de dichas representacion en la construccion semantica del anuncio, que tipo de relaciones afectivas se ponen de manifiesto y como esto puede influir en el proceso de socializacion del nino.

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A theoretical review of the child socialisation process in Spain

La publicidad enganosa puede entenderse como aquella que, con falsedades, promete cierta calidad, beneficios o satisfaccion de un producto o servicio. Uno de los ambitos susceptibles de esta mala praxis es el marketing infantil. Su publicidad presenta peculiaridades dignas de estudio, y la utilizacion de estrategias enganosas en el arte de seducir a estos consumidores no siempre son juzgadas ni contempladas por las legislaciones gubernamentales. Esta investigacion trata de analizar la comunicacion publicitaria en los envases de productos infantiles teniendo tambien en cuenta la naturaleza del destinatario, su comportamiento frente al medio y los factores que median en este proceso comunicativo. El objetivo es indagar hacia una tipificacion de las estrategias persuasiva, haciendo enfasis en los formatos utilizados y las caracteristicas principales de los argumentos persuasivos. Se analiza una muestra representativa de productos y servicios en diferentes areas como la jugueteria o el sector alimenticio. Los resultados muestran y describen patrones publicitarios enganosos en funcion del tipo de producto infantil. Se concluye con propuestas legislativas y pedagogicas especificas para el contexto nacional.

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Análisis de los envases en juguetes y alimentos para niños en el Ecuador

This study examined toys spots on Spanish television during Christmas 2009 The idea is to know the level of fulfilment of the different self-regulation codes as well as the legislation involved in this subject The goal is to learn whether the messages comply with these codes and whether children are protected from the advertising that is misleading Everyone involved in the advertising process must be aware of the childs vulnerability Over a total of 379 spots, and a methodology developed ad hoc for this purpose we elaborate a data base with different parameters to be analyzed: identification of advertising message, characteristics linked to the product and messages that try to increase sales Results are focused on non-fulfilment repetitions from a quantitative point of view A 259% of the corpus is concentrated an illegible caption, the action to incite children to consume or go to different website references However the most successful action for the advertising industry has been that almost all of them have presented their products on television with their real dimensions, without modifications or exaggerations that change the real nature of products We recommend changes and modifications on the actual system of self-regulation as well as on global references for advertising

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Publicidad y juguetes: Análisis de los códigos deontológicos y jurídicos

The concept of Public Service has recently undergone a big transformation. After losing its educational and positive connotations, what remains now is its negative dimension: child protection. The present article shows the first results of exhaustive and longitudinal research of the television content broadcast during the special protection hours. Attention has been paid to violence infractions. With the classic methodology for this type of content research, we analysed over 8,100 hours of visual work and codification. The results offer data from a comparative description of infractions on every network: programmes, people involved in violent acts, period of time and so on. It also shed some light on the evolution of television content over the last four years from a comparative perspective. The article concludes with the resulting data showing how during the last two years, with a stricter self selection of content by networks, the level of infractions has not diminished, and violence is still used by networks to increase their audience share. The final remark is that it seems as if TV channels are victims of their own behaviour when making a choice of content selection. The highest number of infractions are found, in all networks, either public or private, in the programming with which they identify. RESUMEN Aceptando que el concepto de servicio publico ha sufrido una gran transformacion en estos ultimos anos, que ha perdido su contenido positivo-educativo y que solo resiste su dimension «negativa» de proteccion a la infancia, el presente trabajo presenta los primeros resultados de un estudio exhaustivo y longitudinal de los contenidos televisivos en horarios de proteccion infantil. La metodologia utilizada ha sido la propia de los estudios sobre el contenido: visionado (mas de 8.100 horas) codificacion y encuadre en las categorias formalizadas para su posterior tratamiento. Los resultados obtenidos, al margen de una descripcion comparativa de infracciones por cadenas, franjas horarias, programas, sujetos participantes y sujetos involucrados desde el plano de la violencia, muestran una radiografia del marco televisivo dentro del horario especialmente protegido, a partir de un seguimiento de los incumplimientos de Codigo de Autorregulacion pactado entre las cadenas. Se presta una especial atencion a los volumenes y modalidades de violencia a la que son expuestos los ninos. Esta investigacion pone de relieve que, desgraciadamente, a pesar de que se detecta una cierta mejora en los dos ultimos anos, la proteccion a la infancia es aun muy deficiente. Nuestra conclusion es que las cadenas son victimas de la estructura programatica por la que optan, toda vez que el mayor nivel de incumplimientos se concentra en las apuestas especificas de su programacion diferencial.

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Álvaro Salas

Papers

Publicidad y juguetes: Análisis de los códigos deontológicos y jurídicos

Violence on TV: Analysis of Childrens Programming