Trust: The Social Virtues and the Creation of Prosperity

https://repository.tudelft.nl/islandora/object/uuid%3A2bdf60ac-ad83-46be-afa3-fa5130e04118/datastream/OBJ/download

The Circular Economy – A new sustainability paradigm?

Interpersonal relations — a theory of interdependence

The art of writing literature review: What do we know and what do we need to know?

본 연구는 21세기 기업경영의 가장 중요한 트렌드인 진정성의 효과를 조직-공중 관계성, 기업명성, 공중의 구매행동 차원에서 고찰하였다 특히, 이들 간의 관계에 대한 실증적 검증을 통해 PR학의 중심을 차지하고 있는 관계관리와 명성관리 논의를 확장시키고, 진정성의 결과로 조직효과 차원의 공중의 구매행동을 살펴봄으로써 기업경영에서 진정성의 실질적 중요성을 입증해내고자 하였다 연구결과, 공중은 진정성이 있다고 인식하는 기업과의 관계에 더 만족하는 것으로 나타났으며, 조직-공중관계의 질은 진정성이 구매행동의도에 미치는 영향에 있어 매개적 역할을 하는 것으로 검증되었다 또한 기업의 진정성은 공중의 기업명성에도 유의미한 영향을 미치고 이것이 구매행동이나 추천의도와 같은 행동적 결과로 이어져 조직효과성을 높이는 것으로 나타났다 반면 구매행동의도에 대한 진정성의 효과는 유의미하지 않아 기업의 진정성 그 자체가 바로 구매행동으로 이어지지 않는 것으로 입증되었다 즉, 진정성이 구매행동의도에 미치는 영향에 있어 조직-공중관계성, 기업브랜드의 명성이 완전 매개의 역할을 하는 것으로 나타나 기업의 재무적 경영성과와 효과창출에 있어 진정성의 실천을 통한 공중관계 관리와 기업명성의 구축이 무엇보다 중요함이 입증되었다 또한 본 연구는 제시한 모델의 설명력이 710%로 나타나 조직-공중관계성의 질, 기업명성을 매개로 하는 진정성의 효과 모델이 재무적 성과 측면에서의 조직효과 창출에 적용할 수 있는 모델임을 보여주고, 진정성의 상업화에 대한 주의와 함께 실무적 시사점을 제시하였다

진정성 (authenticity) 효과

https://scholarship.rollins.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1225&context=as_facpub

Consumer Brand Relationships Research: A Bibliometric Citation Meta-Analysis

https://isiarticles.com/bundles/Article/pre/pdf/1938.pdf

The effects of organic labels on global, local, and private brands: more hype than substance?

In times of increasing uncertainty, authenticity is an essential human aspiration, making it a key issue in contemporary marketing and a major factor for brand success. By conducting a literature review and several studies with different consumers and brands, we develop a scale for measuring the strength of consumers’ perceived brand authenticity, where authenticity is analyzed as consisting of four dimensions identified as continuity, originality, reliability, and naturalness. We also demonstrate the discriminant validity of brand authenticity with regard to related marketing constructs such as brand involvement, brand image, and brand satisfaction. Finally, we conclude our paper by discussing the implications for marketing practice and by offering stimuli for further research.

/pdf/brand-authenticity-towards-a-deeper-understanding-of-its-33cemnvift.pdf

Brand Authenticity: Towards a Deeper Understanding of Its Conceptualization and Measurement

How to Create High Emotional Consumer-Brand Relationships? The Causalities of Brand Passion

This article sheds light on the current state of research on consumer brand relationships (CBR) and presents two distinct taxonomies, respectively, theoretical frameworks that help to classify CBR research. First, the ‘brand connection matrix’ that classifies brand relationships into functional-based (low versus high) and emotional-based (low versus high) connections to brands. This framework leads us with a 2 × 2 matrix consisting of four quadrants, each of which are discussed. Second, the ‘brand feeling matrix’ classifies consumer’s relationships with brands by grouping them into the strengths of relationships (weak versus strong) and the consumers’ feeling toward the brand (positive versus negative). The latter taxonomy leads to another 2 × 2 matrix where each of the four quadrants is discussed. Finally, this article discusses the papers in this special issue and applies the two frameworks by grouping the papers into the corresponding quadrants.

/pdf/consumer-brand-relationships-a-research-landscape-5973r4d22n.pdf

Daniel Heinrich

Papers

Consumer Brand Relationships Research: A Bibliometric Citation Meta-Analysis

The effects of organic labels on global, local, and private brands: more hype than substance?

Brand Authenticity: Towards a Deeper Understanding of Its Conceptualization and Measurement

How to Create High Emotional Consumer-Brand Relationships? The Causalities of Brand Passion

Consumer brand relationships: A research landscape