Mit der fortschreitenden Verfugbarkeit von Breitband-Internetzugangen, Flatrates und der Steigerung der Verbindungsgeschwindigkeiten ist der Konsum von Videoinhalten im Internet zu einem Massenphanomen geworden. Zwei Drittel aller Internetnutzer sahen sich im Jahr 2009 zumindest gelegentlich Videos im Internet an (van Eimeren & Frees, 2009). Gegenuber der letzten Bundestagswahl erhohten sich damit die Nutzerzahlen erheblich: 2005 machten gerade einmal 18% der damals noch weniger zahlreichen Onliner Gebrauch von Internetvideos (Gscheidle & Fisch, 2005, S. 578). Neben den technischen Rahmenbedingungen auf Nutzerseite hat die Markteinfuhrung von Videoplattformen wie YouTube (Februar 2005; YouTube, o. J.) masgeblich zum Popularitatsschub der Internetvideos beigetragen. 2009 besuchten uber die Halfte der Internetnutzer zumindest gelegentlich Videoplattformen, unter jungeren Onlinern waren es sogar 93% (14-19jahrige) bzw. 79% (20-29jahrige, Busemann & Gscheidle, 2009, S. 360).

Entertainisierung der Wahlmapfkommunikation: Der Einfluss von Humor auf die Wirkung negativer Wahlwerbung

Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos

Political parties have long used comic books in their political campaigns. Whereas both ideological and political messages in comics as well as the social and political commentary in editorial cartoons have received vast scholarly attention, comic books and their use for strategic communication are rarely addressed. Thus, this article discusses the use of comic books in political campaigns and analyzes the mass media discourse on comic books used in the 2010 election campaign in Vienna, Austria. Results show the actors in the coverage put special focus on the violent and xenophobic content of the comics. Although these types of content gained much attention, the media failed to discuss the suitability of comics for political purposes.

background

Campaign Comics: The Use of Comic Books for Strategic Political Communication

Politische Plakatwerbung rechtspopulistischer Parteien setzt in den letzten Jahren verstarkt auf negativ-emotionalisierende und stereotypisierende Darstellungen von Auslandern Deren Wirkung wurde bislang jedoch nur unzureichend untersucht Zudem herrscht ein Mangel an Studien, die in experimentellen Designs mit nicht-studentischen Stichproben arbeiten Dabei zeigen verschiedene Ansatze aus der Persuasionsforschung, dass die Bildung der Befragten durchaus eine zentrale Rolle spielen kann Vor dem Hintergrund der formalen Bildung der Rezipienten als Moderator des Wirkungsprozesses werden deshalb affektive Komponenten, Veranderungen in der Einstellung gegenuber auslandischen Mitburgern und die Bewertung populistischer Werbeplakate innerhalb eines Experimentaldesigns mit Teilnehmern verschiedener Bildungsgruppen in den Blick genommen Es zeigt sich, dass niedriger gebildete Personen fur negativ-emotionalisierende politische Werbung eher empfanglich sind Sie empfinden unter anderem mehr Angst vor Migranten, und ihre Einstellung gegenuber Auslandern verschlechtert sich nach der Rezeption rechtspopulistischer Werbung Hoher gebildete Personen lehnen die dargebotenen Argumente der Werbestrategie hingegen ab

Werbung auf niedrigem Niveau

"Finanzhaie wurden FDP wahlen", "Dumpinglohne wurden CDU wahlen" und "Heise Luft wurde DIE LINKE wahlen": Die SPD setzte mit ihren Wahlplakaten zur Europawahl 2009 auf (humorige) Angriffswerbung1 (siehe Abbildung 1). Die Bezeichnung der SPD-Wahlplakate als "humorig" muss allerdings in Klammern gesetzt werden, denn: Als lustig empfanden die angegriffenen Parteien die forschen Plakate nicht. So auserte sich beispielsweise der FDP-Abgeordnete Patrick Doring emport: "Die SPD hat immer wieder gesagt, dass es im Prinzip keine Grunde gegen eine Ampelkoalition gibt […]. Noch so ein paar Plakate und es gabe gute Grunde." (Doring, zitiert nach Schultz, 2009) Auch auf Seiten der CDU reagierte man bruskiert. Entsprechend auserte sich ein CDU-Sprecher: "Wir brauchen keine Matzchen im Wahlkampf, sondern Politik, die die Angste und Sorgen der Menschen ernst nimmt" (zitiert nach Schultz, 2009, 25. April). Auch Hendrik Wust, Generalsekretar der CDU in Nordrhein-Westfalen, sprach sich gegen die attackierenden SPD-Plakate aus: "Die Buchstaben SPD stehen heute offensichtlich fur Schimpfen, Pobeln und Dreckwerfen" (Wust, zitiert nach Voogt, 2009). Die SPD hingegen schien mit ihrer Wahlkampagne zufrieden zu sein. So auserte sich SPD-Wahlkampfmacher Kajo Wasserhovel: "Wir fuhren keinen sauselnden Europawahlkampf. Wir zeigen klar, wofur wir und wofur Union, FDP und die Linke stehen. Witzig und auch ein wenig provozierend." (Wasserhovel, 2009) Wie aber ist angreifende (oder auch: negative) Wahlwerbung aus Sicht der Kommunikationswissenschaft zu bewerten?

Angreifende Plakatwerbung im Wahlkampf – effektiv oder riskant? Ein Experiment aus Anlass der SPD-Europawahlplakate 2009

Negative Campaigning ist zweifelsohne schon seit langerem in den Wahlkampfen der Bundesrepublik etabliert. Umso erstaunlicher ist, dass die auch schon theoretisch denkbaren ambivalenten Effekte fur den deutschen Raum vergleichsweise selten empirisch analysiert werden. Vor diesem Hintergrund zielt die vorliegende Studie darauf, die Strategie und Relevanz von Negative Campaigning fur die Bundesrepublik historisch zu beleuchten und seine Wirkungspotenziale anhand einer explorativen Fallstudie zur Bundestagswahl 2013 zu eruieren. Die (vorlaufigen) Ergebnisse zeigen, dass Negative Campaigning auf Wahlplakaten offenbar sehr heterogen »ankommt«. Die Plakate werden einerseits stringent gruppiert, erkannt und auch strategisch und typologisch optioniert; andererseits werden ihnen keine deutlichen Wirkungspotenziale zugeschrieben. Ein kleiner Trend deutet darauf hin, dass jungere Probanden den Plakaten mehr Einfluss zuschreiben.

Negative Campaigning auf Wahlplakaten: Konstruktion, Operationalisierung, Wirkungspotentiale

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