Arranjos estéticos e produção de moda nos figurinos em cinema como formato de publicidade das marcas de luxo

TLDR: In a recent work as discussed by the authors, the authors investigate the role of marcas de luxo in the creation of a figurino in the context of product placement in a movie set.

Abstract: Moda e figurino em cinema conseguem construir relacoes e interseccoes. Quando a narrativa estabelece essas relacoes, em alguns contextos, o Figurinista compoe o figurino com marcas de luxo. Trabalhar o universo do luxo ja e por si so investigar a producao de visualidade, a articulacao do design com a imagem de marca, a producao de um mundo de desejo, a construcao de predicados sociais. O luxo incorporado ao figurino amplia o poder de enunciacao, uma enunciacao publicitaria, pois ao utilizar marcas de luxo nas vestimentas das personagens, propaga-se a imagem das marcas com suas respectivas propostas identitarias. Mesmo que na producao de moda o nome da marca nao esteja declarado como na mensagem comercializada em espaco de midia (como acoes de product placement), certamente, a propagacao da identidade das marcas de luxo pelo figurino traz identidade para personagens, visibilidade para as marcas e para a producao cinematografica. A tese que se defende e que o figurino em cinema, quando composto por arranjos esteticos e producao de moda, utilizando marcas de luxo, produz uma determinada imagem de moda, tem potencialidade enunciativa e se revela, nesse contexto, em um formato de publicidade com caracteristicas diferentes, em que a marca de luxo na composicao do figurino e reconhecida pelo seu design, por seu atributo identitario, concebendo-se desta forma o termo Luxury brand costume placement. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, exploratoria, com a utilizacao de multiplos estudos de casos e tem como objetivo suscitar a concepcao que ao articular marcas luxo nos arranjos esteticos e na producao de moda dos figurinos em cinema, os mesmos se configuram como publicidade. Para atingir o objetivo da pesquisa, o corpus empirico compreende a investigacao de um recorte realizado na producao cinematografica (filmes produzidos de 2013 a 2017), cujos figurinos apresentam arranjos esteticos e a producao de moda com marcas de luxo – nao caracterizados como product placement. O fio norteador sao as teorias que estudam a producao de sentido (Eric Landowsky) a Enunciacao (Jose Luiz Fiorin) e a Enunciacao Midiatica Publicitaria (Ivan Barbosa e Eneus Trindade). Contudo, ao abordar o Figurino em Cinema (que imbrica roupa e corpo), a tese relaciona dois campos distintos, A Publicidade e a Moda de Luxo – as teorias que contribuem para refletir a respeito dessas duas instâncias tambem sao abordadas para fortalecer as bases das argumentacoes da tese proposta. Com os resultados, constatou-se que o figurino em cinema articulado com as marcas de luxo, com o corpo e com a performance, cria um discurso hibrido, sincretico em um formato de publicidade com caracteristicas peculiares, cuja estetizacao e estilos de vida das personagens sao projetados por uma performance encenada (nao posada) em que a imagem de moda gerada pelo figurino enuncia um discurso que tem suas marcas, suas astucias, ligadas a codigos de reconhecimento das marcas de luxo e, portanto, tem-se um Placement, uma aparicao da marca de luxo articulada ao figurino.